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龐大的規模和販售商品的多樣性，提供中國一線城市以外的消費者更多的商品和選擇，讓阿里巴巴在眾多零售商中脫穎而出。根據統計，2016年，在阿里巴巴購買過商品的消費者多達4.34億人，單日銷售額曾高達143億美元，比2015「雙11」節銷售額增長60％。
工商時報【賴瑩綺╱綜合報導】
事實上，假貨並不是阿里巴巴一家電高雄市內門區小額借貸快速撥款 子商務平台面臨的問題，就連榜首亞馬遜也曾被蘋果公司指控，其平台90％賣的是山寨貨。只是，亞馬遜大動作對賣假貨的商家提告，捍衛品牌形象，反觀阿里巴巴的打假相對消極，成為影響市值的原因。
不過，阿里巴巴目前主要收入和用戶多來自中國，因此積極擴展海外市場，除了推出淘寶全球購，並斥資10億美元投資東南亞電商市場，就是希望能持續將觸角延伸至國外。
不過，阿里巴巴在2016年5月被國際反假聯盟（IACC）除名，而且睽違4年後，在2016年底再度被美國列入象徵假貨充斥的「惡名市場」名單當中，這都讓阿里巴巴投資海外市場受到阻礙，連帶影響其品牌市值與排名，在榜單上，跌幅為第2大，多達26％。跌最多的，則是澳洲零售商富豪斯，品牌價值減少37％。
明略行（Millward Brown）日前發布「2016╱2017最具價值零售品牌報告」，中國電商巨頭阿里巴巴集團名列全球第2，但其品牌價值比上一年度驟降26％至492.98億美元，只有榜首亞馬遜（Amazon）價值的一半。市值下滑原因，可臺北市萬華區二胎房貸 能與阿里巴巴在時隔4年之後，再次被美國列入「惡名市場」名單有關。
在亞馬遜和阿里巴巴之後，全球領先的家居建材用品零售商家得寶（The Home Depot），品牌價值比上一年度成長32％，達到364億美元獲得第3。好市多（Costco）則排名第6，與亞馬遜、阿里巴巴同為電商平台的eBay擠身第10，7-11排名第13，家樂福則是排在第17。
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